区块链与下一场媒体革命

之前写过两篇文章，《门户的悲哀》和《门户的出路》，探讨了自媒体爆发和技术分发盛行给媒体生态带来的巨变，以及处在食物链头部的门户网站的困境和出路。

眼下，几乎所有的媒体平台都在高举转型、改革的大旗，以应对微信公众平台和今日头条带来的挑战。拥抱新趋势、新技术固然明智，但我认为，颠覆微信和头条的一定不是它们的模仿者，而是下一场媒体革命的引领者。

区块链能成为这场革命的X变量吗？

今天的媒体平台应该如何提前布局、迎接未来？

这将是本文探讨的核心话题。

媒体的4种死法

在给出一个完美的解决方案前，我们需要对现有的媒体行业做一次诊断，看看它最突出的问题，以及问题的根源所在。

我总结了媒体的4种死法。

第一，抄袭者生、原创者死。

最近，自媒体“差评”获得腾讯领投3000万融资的消息传得沸沸扬扬，关于洗稿和原创的争论不绝于耳。事件虽然以腾讯撤资收场，但并不代表原创从此就战胜了抄袭。必须承认的是，像差评一样洗稿的自媒体还有很多，更有做号者盘踞在各个媒体平台薅羊毛，就连一些正规媒体日常也少不了爬虫抓取和编辑抄洗。而原创的道路岂止艰难，媒体记者耗费大量时间和精力生产的独家爆料、深度报道，分分钟就被“一处水源供全球”，绝大多数流量和收益被转载、洗稿、抄袭、做号者拿走。声讨之余，我们不禁要问：为何抄袭者生、原创者死？

答案当然是版权保护不到位。对比视频行业，在2009年的版权大战打响之前，各大视频网站盗版盛行，大战之后，版权方的利益得到了保证，整个影视行业产业链上的参与者也都纷纷获益。与视频行业不同的是，媒体行业的版权保护难度超级大。一方面因为纯文字作品侵权成本低，复制粘贴轻松搞定，更有洗稿者改头换面、以假乱真；另一方面维权成本太高，大多数侵权者被发现后都会快速删除来应对，打官司耗时耗力，就算赢了也赔不了多少钱；此外，对于多数媒体而言，好内容需要匹配好渠道才能发挥它的价值，而渠道和流量往往集中在各大媒体平台手里，所以也就在事实上接受并认可了侵权行为。

抄袭者生、原创者死的后果无需多言。我认为：下一代媒体平台，一定是能彻底解决版权问题的良性生态。

第二，低俗者生、高雅者死。

一个残酷的现实是，媒体对于大众的功能正在从引领走向迎合。以前的媒体思维是精英思维，媒体负责监督公权力、发现社会问题、揭露真相、传递价值观，是典型的舆论引领者；如今很多媒体都在讨好大众、迎合兴趣和情绪，甚至枉顾事实真相。还在坚持新闻理想的媒体往往曲高和寡、应者寥寥，迎合大众的媒体反倒流量爆棚、收入满满。究其原因，是因为自媒体爆发之后，媒体的特权被瓦解、内容供给严重溢出，媒体间的竞争加剧，高雅和低俗正面碰撞，低俗勾结流量占到了上风。当然，这里面也有大众对于权威的不信任感和推翻欲望在作祟。结果就是，以今日头条为代表的平台风光无限，其他平台为了流量和利益也纷纷跟进。

低俗和高雅本无对错之分。但放在媒体领域，长期不深入一线、不追求真相、不引领大众、娱乐至死、高兴就好，一定会把社会带入歧途。

当然，低俗盛行的根源在于媒体的商业模式困境。媒体是不直接向读者收费的，而是凭借流量向广告主收费。这就导致，很多时候媒体会以追求流量（广告价值）最大化为目标，丢掉用户价值和社会使命。我认为：下一代媒体平台，一定是能解决媒体商业模式困境、合理分配利益、兼顾经济效益和价值导向的良性生态。

第三，不垂直必死。

从门户独舞到垂直媒体兴起，再到自媒体百花齐放，媒体的定位在不断垂直细分，浩浩荡荡、不可阻挡。在微信公众平台出现以前，大部分媒体把渠道和品牌当护城河，即使内容的竞争力不强也能勉强生存。但微信公众平台把产品、流量、用户这些新媒体需要的基础设施都做好了，渠道彻底消失、竞争回归内容，所有的媒体重新站在了同一起跑线上。

垂直和细分是后来者的秘诀，科技领域的36氪、AI财经社、华尔街见闻都是代表。如今，区块链行业十分火爆，竟然涌现了上千家区块链媒体，昔日被称作新媒体的科技媒体一夜变成了传统媒体，虽有泡沫，但垂直细分的内核没变。面对大势，大多数媒体都会陷入焦虑——垂直媒体动辄几十人的团队，PK我一两个记者，这仗根本没法打。增加投入意味着高昂的成本和不成比例的收益，除了坐以待毙或错位竞争，别无他法。

根源还是商业模式，广告主有限、内容领域无限，所以媒体行业没有常胜冠军，永远有新概念、新玩家，永远在颠覆和被颠覆。不过，我们必须看到，垂直细分背后是用户越来越个性化的需求。内容大爆炸之后，用户有了更高的期待，谁能满足这种期待，谁才能胜出。今日头条曾经打过“千人千面”的概念，但实际上还是围绕共性化需求（娱乐、猎奇、性等等）和个性化关键词的粗糙模式。我认为：下一代媒体平台，一定是能适应不断垂直和细分的行业趋势，并能通过众包的方式满足个性化需求的良性生态。

第四，不服务必死。

内容吸引用户-用户带来广告-广告伤害内容-用户开始流失，大多数媒体死于这一恶性循环。媒体要想保持内容的竞争力和商业上的发展空间，就必须探索广告之外的其他盈利途径。垂直细分的趋势让连接用户、服务用户成为可能。比如，做创投的36氪通过氪空间等产品为创业者服务盈利，同样做创投的创业黑马通过为创业者提供活动、培训等服务盈利，做财经新闻的华尔街见闻则通过内容付费和投资服务盈利。

去年我和一个知名媒体人聊天，她表达了对媒体行业的悲观，她说：“只要有钱，把最好的记者招过来，内容的影响力马上就会起来，但盈利很快成为难题。没有不断增长的广告收入，就不能维持高质量的内容团队。一两年后，记者换一批，内容的质量直线下降，故事又回到原点。”“没人能跳出这个循环。”

知识付费、咨询顾问，很多媒体都在探索新的商业模式，但前路不太明朗。我认为：下一代媒体平台，一定是能在商业模式上有重大革新的良性生态。

区块链能做什么

那么，区块链能给媒体行业带来什么？

首先，区块链能解决版权问题。

假设有一个版权认定的平台，你上传一篇文章，标了原创，它会在后台计算查重，并按照规则判定和记录版权归属。如果所有的平台媒体打通内容库，自动检测和发现侵权行为，并联合第三方提供低成本高效率的维权服务，版权顽疾就有可能解决。

微信公众平台的原创功能，在这方面走出了重要的一步，但还远远不够。与版权认定和维权相比，更重要的是版权的流通，我认为这也可能是微信接下来要做的事情。为什么版权流通很重要？我将在后面关于“个人主编”的部分详细论述。

其次，区块链能解决利益分配不均的问题。

不管是头条还是门户，每年动辄几十亿、上百亿的广告收入，有多少是真正分给内容创作者的？区块链可以让这些中介渠道消失，以代币的方式把广告收入、用户付费按照一定的规则分配给内容创作者。这方面，国外有个叫Steemit的创业项目在做类似的事情。

代币的本质是期权，如果整个生态能够发展壮大，参与者就会从中获益。区块链打打杀杀，其实精髓就是要干掉一切中介，把价值还给它的创造者。具体的制度安排这里不再详细展开，感兴趣的创业者可以根据这个思路做个白皮书。

个人主编崛起

这是我自创的一个概念。

个人主编，和自媒体类似，指的是人人都可以成为主编。当然，要依附一个理想化的平台。

假设这个平台解决了版权的认定和维权问题，那么流通就会变得可能。如今我们在微信转载文章，要在后台留言、要授权。理想的模式下，吴晓波设定好自己的转载报价，谁都可以用，付钱（或者代币）就可以，至于付多少钱，自己设置。

流通的价值在于，每个个人都可以自由地买卖和使用版权库里的文章，他可以根据自己的定位重新组织这些文章，服务他的用户。微信公众平台把记者的权利瓦解了，人人都可以写文章、发表文章；个人主编要瓦解的是主编们的权利，每个人都可以很方便地购买和使用内容，去服务他的用户。

必须看到，需求在不断细分，光靠人工和机器都难以满足特定人群的媒体需求。建设我是一个中学数学老师，如果有个人主编能维护一个中学数学老师的媒体和社群，对我而言吸引力肯定要大于现在的大多数媒体；假设我是一个媒体记者，我关注媒体圈的各种动态，如果有个人主编能维护一个媒体行业的媒体和社群，它的意义就会非凡。

说到底，个人主编就是你的信息秘书，他帮你筛选信息、进行圈子交流。而版权的认定和流通是个人主编诞生的前提。

个人主编如何赚钱？一方面他聚拢了垂直人群，可以通过精准广告变现，另一方面可以通过维护圈子、知识付费等方式赚钱。平台和个人主编相互依存，自媒体造就了微信公众平台的繁荣，个人主编能造就下一个媒体平台的繁荣。

当然，以上内容纯属我的设想，关于版权认定和流通，是个特别复杂的工程。乐观的是，我们在微信公众平台上已经看到了个人主编的产品雏形，相信这也是微信接下来要做的事情。

除了微信之外，这个平台级机会的竞争者还有头条和各大门户，但谁有魄力和能力打破现状，目前还未知。

到这里全文就要结束了。这是我第一次公开阐述这个设想，我将在以后不断跟高手大拿请教，不断修正设想，也欢迎创业的朋友们和我交流。

声明：本文只代表个人观点。

作者：贺树龙，凤凰科技原创主编，曾在《财经》杂志、网易等媒体任职。