直播的下半场思维：全面进入“＋时代”

直播的下半场思维：全面进入“＋时代”

编者按：本文作者杨垒，火秀泛娱战略与投资副总裁，卓行投资项目合伙人。负责泛娱乐行业研究，战略规划，投资决策，火秀泛娱的运营管理、市场与公关等工作。文章转载请联系作者yanglei@huoxiu.tv

中国有着全球最大的移动互联网用户群体，国人使用手机的时长也是全世界最高的，因此，基于移动互联网的创业机会一直被各界看好。但是最近，罗振宇先生关于“互联网的六个认知”演讲内容给移动互联网领域的创业泼了一盆冷水，其中说到了他对互联网的六个认知，第一个认知就提到：移动互联网创业已经进入了下半场，大意是因为移动互联网用户数量接近饱和，增长将趋近平缓，行业创业将从增量时代步入存量时代。

我对罗先生这个观点很是赞同，的确中国移动互联网用户已经接近96%，一个人两部手机的情形随处可见，用户的数量增长空间已经不大。但是还有一组数据值得关注，那就是十几亿移动互联网用户中，宽带用户不到60%（3G和4G用户），还有40%多的增长空间，也就是说在移动互联网这个整体存量市场中，移动宽带用户却是一个实实在在的增量市场，依然是红利时代。但是移动宽带用户整体已经过半，结合宽带用户的应用领域和特点，直播行业已经进入下半场，需要我们启动“下半场思维”。

直播有红利背后是刚需

体育比赛一旦进入下半场，就意味着终点临近，结果将出。直播这个行业而言，下半场意味着大势将成，江山将定。直播行业的红利源自移动宽带用户数量增加，尤其是4G用户的增加。目前约9亿移动宽带用户中，只有3个亿的4G用户，还有大约6个亿的潜在用户增长空间，所以说直播行业依旧是移动互联网红利时代。

随处看看身边，人们在吃饭时、等车时、睡觉前、起床后、候机室、车厢中，任何空闲的时候，眼睛看着手机屏幕的人到处都是。有统计说国人平均每天摸手机150次，其中有20%的人大约5分钟就要看一次手机。无论是在移动互联网wap时代刷文字，还是在早期移动时代刷微博，今天人们看直播，无聊的时候总要干点什么的。这些碎片时间的应用是实实在在的刚性需求，无论你用来玩游戏、看新闻、刷朋友圈、看视频等等。手机已经不是一个简单的通信工具，它让社会联系更加紧密，也是人们消费无聊的主要工具，手机的应用无处不在，直到今天成为多数人生活习惯的一部分。所以，当你看到有人无聊到直播睡觉，也有几万人围观，不要烦躁，这事很合理，因为有人更无聊。

受到移动宽带的资费和wifi网络覆盖的限制，大流量的视频和直播应用的高潮还远远没有到来，一旦相应费用的降低，将会有包括前述那6亿人在内的网民，排山倒海的应用升级，他们都需要在碎片时间刷视频、看直播。所以我说这个行业：红利依旧在，背后有刚需，直播依然妖气冲天。

直播首先是一个秀场。荷尔蒙经济在全球范围来看，都是源远流长的，可以说这是一个刚性的需求。在荷兰，妓女是合法的；在澳大利亚，妓院已经上市，但这些国家依然有脱衣舞，有软色情和边缘化的精神消费；在中国的古代，有娼有妓，还有红颜知己。这属于是一个层面的，背后是人性，这是一个很大的刚性需求市场，古今中外都存在。

直播不仅是一个秀场。碎片时间的消费不会仅仅刷图片和文字，相信有一天，随着移动宽带资费的下调，在路边、在草坪、在公交车站，很多人可以拿着手机刷直播。周边应用、社区互动、陌生人交友都可以变为直播式的。美图秀秀得益于“移动刷图片时代”的消费美女大潮，相信不久，仅仅美化照片是不够的，美图秀秀可以考虑推出“直播版美颜秀秀”，技术的进步还有很大空间可以想象。网商们还在研究如何拍出一款图片，让水果看起来更有食欲，让服装看起来更帅气，也许很快你们都需要一款软件，让直播和视频看起来有当年美图的效果。这一切，都将宣布直播行业下半场进入“+时代”！

直播即将进入“＋时代”

各行各业都必须增加直播的功能，直播下半场将带来移动互联网翻天覆地的变化，今天我们用大众点评搜索周边商户，看到的商家介绍还是图片，未来的商家介绍会成为直播视频。理想的应用场景应该是：搜索到周边某个饭店之后，点击可以查看直播这家饭店的情况，有远景、有近景、有没有人排队，甚至有对用餐客人的采访，镜头前无聊的网友们吃饭之余还跑过来对着镜头喷个段子……也许这才是真正的移动互联网时代，十几年前就说了，世界是平的，一直到现在还不够平。

十几年前（大概是2000年），有一家香港的电讯公司在大陆推动一个PC TO PHONE的项目，当时假设的应用场景是：用户看网页的时候、收到电子邮件的时候，可以随时点击页面上的通话标志，立即实现语音通话，而且可以是网络800模式，对方付费。那个年代，支持这个应用的场景的条件实际上是不充分的，那时手机上网不存在，PC并没有带有耳麦，而与对方即时通话的动因也不足。但是今天的移动应用，无论是查看周边的一个商户，还是网上买一个商品，点击通话、点击留言甚至是语音留言已习以为常，接下来应该是点击看视频直播，这个应用场景已经非常成熟。

微博对突发时间的爆料传递非常迅速，直播的下半场会不会变成视频直播？而二手房/二手车的交易、房租租赁、共享公寓短租、旅游景点、交通路况、快递物流、有机农业、盒饭外卖、汽车维修等等都可以/而且应该用直播，查看房屋租赁信息仅仅看图片是不够的，攻略一下旅游资讯仅仅看图片也过于单调，订盒饭之前点开直播看一眼直播生产过程，大大压缩黑心商家存活的空间；现在各大APP都具有信息交互功能，接下来都会用直播视频实时传递信息。总的来说，商业、服务业、社群、活动、交友、附近等等都会高频使用直播功能，直播作为一项标配功能，无处不在，将彻底改变移动互联网的玩法。

除了手机，也许会出现一个“直播机”，能上网，有摄像头，仅支持直播应用就够了，大点丑点没关系，电要足，带支架，可以到处挂，所有商家、公共服务等都可以使用。我觉得360和小米、大众点评都可以考虑生产这东西，技术不难，谁先铺出去，谁有机会占领新的入口。直播行业下半场，“应用型内容”的生产采集是一大机会，将带来软件、硬件、平台、技术提供商的商机，甚至是行业格局。

跳出直播看直播平台

中国目前有两百多家直播平台，大部分是秀场类，据说10万DAU的平台，都活的挺滋润。有钱的平台，还走在争夺用户的简单粗暴的道路上，直播平台投放硬广的趋势不减。这么多年来互联网行业有个公式：有钱没路，投广告。从1996年中国提出建设信息高速公路，到今天一直这样。

有人形容今天的直播之争，好像当年的团购大战，我觉得直播和团购还是有本质区别的。团购基于物质消费，上限天花板很低；直播基于精神消费，花样很多空间很大。另外就是团购是个伪需求，直播背后是刚需。本人觉得直播行业与当年的博客市场有神似，大概2006年，互联网进入web2.0时代，网友从“受众”变“用户”，从“看内容”变为“内容提供者”，2007年宣布博客的写手有将近4800万人，要知道当年的互联网用户才1.8亿人，而当时人均月上网时间不到12个小时。今天，据说中国做过直播的人有3亿，这个数据未经证实。我们感受一下，十年前网友上网开博客，当写手，看着自己写的文章出现在网络上，那感觉与今天开直播，做主播的心理感受，是否有点异曲同工？一个能写，一个能秀。

当年的博客，在用户数量经历了一个异常激进的增长之后，戛然而止，一切回归平静。很多博客的写手，发现在兴奋劲过去之后，就该过去了，自己又从“用户”变回“受众”，从“内容提供者”回归为“看内容”的人。写博客那事毕竟太专业，几千万人都来写，即使你的好也容易被淹没，何况大部分人写不出太多有价值的观点，以至于越写越枯燥，越写越没东西写，最后这事交给专业的人去做。今天，网络上的内容同样需要的是有价值的商业信息、交易信息、交友信息、音乐图片，而不是全民写文字。

今天的直播，真的需要那么多主播么？人人都是直播内容提供者的时候，需要我们停下脚步，抬头看看路。直播下半场，各大UGC秀场数据已现颓势，直播内容的全面升级将必然向“有价值内容”和“功能性应用”的方向发展，这才是护城河。上述提到的各种假设的应用场景，都是有价值、有应用点的内容。排名靠前的直播平台已经出招，夜总会模式也要创新，只看脸是不够的，同时多点开花尝试各种路，不要局限在综艺节目、影视内容方面，从功能性应用与价值应用方面找出口，别走博客老路。毕竟已经开始进入下半场，新鲜感在退潮，真刀真枪拼应用价值了，直播该进入“＋时代”了！